ABSTRAK
Munculnya berbagai macam retail store seperti salah satunya convinience store menimbulkan persaingan yang ketat antara perusahaan sejenis dalam melaksankan aktivitasnya. Dari situasi tersebut para pemasar harus mencari cara agar menarik perhatian pengunjung untuk memasuki tokonya dan melakukan pembelian terhadap produk-produk yang ada di toko tersebut.
Salah satu cara yang digunakan oleh para pemasar adalah dengan menggunakan keragaman produk untuk mempengaruhi perilaku konsumen, karena dengan keragaman produk dapat merangsang konsumen melakukan proses pembelian. Sehubungan dengan hal tersebut, maka penulis melakukan penelitian dalam rangka memenuhi salah satu syarat dalam menempuh Ujian Sarjana Ekonomi dengan judul “Pengaruh Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Sumber Alfaria Trijaya (Alfamart) Bandung”.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kebijakan keragaman produk yang dilaksanakan oleh Alfamart, untuk mengetahui bagaimana tanggapan konsumen atas keragaman produk yang ditawarkan Alfamart, untuk mengetahui bagaimana proses keputusan pembelian yang dilakukan konsumen, dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Alfamart. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode explanation yaitu penelitian yang bermaksud menjelaskan kedudukan variabel-variabel yang diteliti serta hubungan antara satu variabel dengan variabel lain. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan data primer yang diperoleh secara langsung dari objek yang diteliti, yaitu dengan menyebarkan kuesioner, wawancara dan observasi serta menggunakan data sekunder yang diperoleh dari studi kepustakaan atau sumber-sumber lain yang berhubungan dengan topik yang dibahas.
Berdasarkan perhitungan statistik dengan analisis koefisien korelasi Rank Spearman, diperoleh nilai 0.512 artinya terdapat hubungan yang sedang dan positif. Adapun pengaruh keragaman produk terhadap proses keputusan pembelian pada PT. Sumber Alfaria Trijaya (Alfamart) Bandung berdasarkan koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 26.21%, dan sisanya sebesar 73.79% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain. Dalam perhitungan uji statistik t, diperoleh nilai thitung sebesar 4.130 dan nilai ttabel sebesar 1.679 dengan tingkat kekeliruan 5%. Ini menunjukan bahwa nilai thitung lebih besar daripada nilai ttabel, berarti H0 ditolak, yaitu keragaman produk secara signifikan mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar